Waar komen de cijfers in de rekentools vandaan?

Uit openbaar gepubliceerde B2B-advertentie- en marktbenchmarks van 2025 en 2026, onder meer van WordStream, The B2B House, MailerLite en Store Growers, plus Nederlandse cijfers voor werkgeverslasten en salarissen. Waar de bron internationaal is, stellen we bij voor de Nederlandse techniek- en maakindustrie.

Wat kost een lead in de maakindustrie op LinkedIn?

De gerapporteerde LinkedIn-benchmark voor de maakindustrie ligt rond 90 euro per lead. In onze calculator rekenen we met 75 tot 120 euro, met marge naar boven omdat kleine, specifieke doelgroepen duurder zijn.

Wat is een realistische klikprijs voor Google Ads in de industrie?

Voor industrie en techniek ligt de gerapporteerde klikprijs rond 5 tot 6 euro per klik, hoger dan het cross-sector gemiddelde van ongeveer 2,70 euro, omdat de zoekwoorden specifiek en gewild zijn. Onze calculator rekent met 3,50 tot 6,50 euro.

Wat kost een marketeer in dienst echt?

De totale kosten liggen op ongeveer anderhalf keer het brutoloon. Bovenop het salaris komen vakantiegeld (8%), werkgeverslasten zoals sociale premies en pensioen (samen ongeveer 27%), plus tools, werkplek, opleiding en werving. Voor een medior op 4.100 euro bruto per maand komt dat uit op ruim 75.000 euro per jaar.

Waarom laten de tools een bandbreedte zien in plaats van één bedrag?

Omdat een exact bedrag schijnzekerheid zou wekken. Marketing is niet tot op de euro voorspelbaar. De onderkant is een voorzichtig scenario, de bovenkant een goed draaiende campagne. Het eindoordeel rekent bovendien met je winst na marge, niet met je omzet.

Onderbouwing

Zo rekenen onze tools — en welke cijfers we gebruiken

Laatst bijgewerkt op 24 juli 2026

Onze rekentools geven je in een minuut een indicatie van wat een marketingkanaal kan opleveren. Geen zwarte doos: op deze pagina laten we per tool zien met welke cijfers we rekenen, waar die vandaan komen en hoe de berekening in elkaar zit. Zo kun je zelf beoordelen of een uitkomst klopt.

In het kort

We rekenen met gepubliceerde B2B-benchmarks (2025–2026), bijgesteld voor techniek en maakindustrie.
Elke uitkomst is een bandbreedte, geen belofte — van een voorzichtig tot een optimistisch scenario.
Het oordeel rekent op je winst ná marge, niet op omzet. Dat is de eerlijke maatstaf.
Je eigen cijfers wegen altijd zwaarder dan onze aannames. Hoe meer je invult, hoe scherper de uitkomst.

Onze methode

Vier uitgangspunten

Dezelfde principes gelden voor alle tools. Ze zorgen ervoor dat de uitkomst realistisch blijft in plaats van te mooi.

Benchmarks als startpunt

We beginnen met gepubliceerde advertentie- en marktcijfers. Waar de bron internationaal is, stellen we bij voor de Nederlandse techniek- en maakindustrie.

Een funnel, geen losse som

We rekenen stap voor stap: van budget of bereik naar klikken, aanvragen, gesprekken en uiteindelijk klanten. Elke stap heeft een eigen, aanpasbaar percentage.

Een bandbreedte

Je krijgt een voorzichtig én een optimistisch scenario. De werkelijkheid ligt er meestal tussenin — en dat zeggen we er liever bij dan een schijnzekerheid te wekken.

Winst, niet alleen omzet

Een hoge omzet zegt weinig bij een smalle marge. Het eindoordeel rekent daarom met je brutowinst ten opzichte van je budget.

Per tool

De cijfers achter elke calculator

ROI-calculator · LinkedIn

LinkedIn-campagne

Open de tool

Schat wat een LinkedIn-campagne oplevert op basis van je budget en de kosten per lead in de maakindustrie.

Wat we rekenen	Waarde in de tool	Waar het op is gebaseerd
Kosten per lead (CPL)	€ 75 – € 120	De gerapporteerde LinkedIn-benchmark voor de maakindustrie ligt rond € 90 per lead. We rekenen met marge naar boven, omdat kleine, specifieke doelgroepen duurder zijn.
Lead → serieus gesprek	35%	LinkedIn-leads zijn vaak nog oriënterend; een deel reageert niet of is niet serieus. Jij kunt dit aanpassen.
Gesprek → klant	20%	Jouw winratio. 20% is een voorzichtig B2B-gemiddelde.
Klantwaarde	jij vult in	Wat één klant je gemiddeld oplevert, eventueel × klantlevensduur.

Funnel: budget → leads (budget ÷ CPL) → gesprekken → klanten

Van lead tot klant komt dit uit op ± 7% — binnen de gebruikelijke B2B-range van 2 tot 8%. LinkedIn is een relatief duur kanaal; bij standaardinstellingen laat de tool daarom vaak een eerlijk “de marge is smal” zien.

ROI-calculator · E-mailmarketing

E-maillijst

Open de tool

Schat wat je bestaande e-maillijst kan opleveren. Bij e-mail bepaalt je bereik de opbrengst, niet je budget — je bezit de contacten al.

Wat we rekenen	Waarde in de tool	Waar het op is gebaseerd
Klikratio (% van verzonden)	2%	Het B2B-gemiddelde ligt op 2–3%. De maakindustrie scoort met ± 4,2% zelfs het hoogst van alle sectoren, dus 2% is bewust voorzichtig.
Klik → lead	3%	Het deel van de klikkers dat echt contact opneemt.
Lead → klant	18%	Leads uit je eigen lijst zijn warm, maar we rekenen niet te hoog.
Klantwaarde × levensduur	jij vult in	Herhaalorders tellen mee via de klantlevensduur.

Funnel: contacten × campagnes → verzonden mails → klikken → leads → klanten

E-mail heeft doorgaans de hoogste ROI van alle kanalen — internationale benchmarks noemen € 36 tot € 46 per geïnvesteerde euro — juist omdat de kosten laag zijn als je het bereik al bezit.

ROI-calculator · Google Ads

Adverteren op Google

Open de tool

Schat wat zoekadvertenties opleveren. Dit is het kanaal met de hoogste koopintentie: mensen zoeken actief naar wat je maakt.

Wat we rekenen	Waarde in de tool	Waar het op is gebaseerd
Kosten per klik (CPC)	€ 3,50 – € 6,50	Voor industrie en techniek ligt de gerapporteerde klikprijs rond € 5–6 — hoger dan het cross-sector gemiddelde van ± € 2,70, omdat de zoekwoorden specifiek en gewild zijn.
Klik → aanvraag	4%	Bewust conservatief; de gerapporteerde conversie voor industrie ligt met ± 8% hoger.
Aanvraag → gesprek	50%	Zoekverkeer is warm, maar niet elke aanvraag reageert.
Gesprek → klant	25%	Jouw winratio voor aanvragen die een echt gesprek worden.

Funnel: budget → klikken (budget ÷ CPC) → aanvragen → gesprekken → klanten

ROI-calculator · Display & YouTube

Banners en video

Open de tool

Schat wat display-banners en YouTube-advertenties opleveren. Veel bereik voor weinig geld, maar het publiek zoekt niet actief — het wordt onderbroken.

Wat we rekenen	Waarde in de tool	Waar het op is gebaseerd
Kosten per 1.000 vertoningen (CPM)	display € 3–7 YouTube € 9–18	Gangbare CPM-tarieven voor beide kanalen.
Klikratio (CTR)	display 0,40% YouTube 0,55%	Vlak onder de gepubliceerde gemiddelden (display ± 0,46%, YouTube ± 0,65%).
Klik → aanvraag	0,4%	Bewust laag: klikken uit bekendheidscampagnes zijn zelden koopklaar, en een deel is vluchtig.
Aanvraag → klant	15%	Aanvragen uit dit kanaal zijn vaak nog pril.

Funnel: budget → vertoningen (budget ÷ CPM) → klikken → aanvragen → klanten

Dit kanaal is er vooral voor bekendheid en remarketing. Als directe leadmachine is het zelden rendabel — dat laat de tool eerlijk zien met een oranje of rood oordeel.

Kostencalculator · Marketeer in dienst

Kosten van een marketeer

Open de tool

Rekent de totale jaarkosten van een marketeer in loondienst uit — niet alleen het salaris, maar alles wat eromheen komt.

Wat we rekenen	Waarde in de tool	Waar het op is gebaseerd
Bruto maandsalaris	junior € 2.900 medior € 4.100 senior € 5.500	Nederlandse marktcijfers 2026 (junior € 2.500–3.000, medior € 3.500–4.200, senior € 4.600–6.000). Een senior die de marketing leidt, zit richting marketingmanager en dus aan de bovenkant.
Vakantiegeld	8%	Het wettelijk minimum.
Werkgeverslasten	27%	Sociale premies en pensioen. Samen met vakantiegeld ± 35% bovenop het brutoloon — in lijn met de Nederlandse norm van 30–40%.
Tools, werkplek, opleiding, werving	jij vult in	Standaard € 250 en € 300 per maand, € 1.500 opleiding per jaar en € 5.000 eenmalige werving.

Totale kosten ≈ 1,5× het brutoloon — de vuistregel voor werkgeverskosten in Nederland, inclusief overhead.

ROI-calculator · Vindbaarheid

Beter gevonden worden (SEO)

Open de tool

Schat wat een hogere positie in Google oplevert aan extra bezoekers, aanvragen en omzet.

Wat we rekenen	Waarde in de tool	Waar het op is gebaseerd
Doorklikpercentage per positie	pos 1 ± 28% pos 2–3 ± 13% pos 4–7 ± 6,5% pos 8–10 ± 2,5%	Gemiddelde organische klikpercentages per Google-positie uit gepubliceerde klikstudies.
Bezoeker → aanvraag	3%	Voor B2B ligt de websiteconversie vaak rond 2–4%.
Aanvraag → klant	25%	Zoekverkeer is warm; jij past dit aan naar je eigen winratio.
Klantwaarde	jij vult in	Eventueel over de hele klantrelatie.

Funnel: zoekvolume → extra bezoekers (× het CTR-verschil tussen je huidige en je doelpositie) → extra aanvragen → extra klanten → extra omzet per jaar

Budget · Planning

Hoeveel marketingbudget

Open de tool

Adviseert een marketingbudget op basis van je omzet en je groeidoel, met een gangbare verdeling over kanalen.

Wat we rekenen	Waarde in de tool	Waar het op is gebaseerd
% van de omzet naar marketing	behoud 3–4% gezond 4–6% stevig 6–8%	Maakbedrijven investeren gemiddeld 3–6% van de omzet in marketing (B2B-breed ± 9%); een ambitieuzer groeidoel schuift dat omhoog.
Verdeling van het budget	35% zichtbaarheid 40% leadgeneratie 25% website & content	Een gangbaar startpunt dat we per situatie bijstellen.

Funnel: jaaromzet → % van de omzet (op basis van je doel) → aanbevolen budget → verdeling over kanalen

Budget · Acquisitie

Wat een klant mag kosten

Open de tool

Rekent uit hoeveel je maximaal mag uitgeven om één klant te winnen — en wat dat betekent per lead in je campagnes.

Wat we rekenen	Waarde in de tool	Waar het op is gebaseerd
Brutowinst per klant	klantwaarde × marge	Wat een klant je écht oplevert.
Max. per klant (break-even)	= de brutowinst	Betaal je meer om een klant te winnen, dan verlies je geld.
Gezond richtbedrag	40% van de winst	Zodat er marge overblijft; jij past dit aan.
Max. per lead	per klant × conversie	Zo vertaal je het naar een kostprijs per lead in je campagnes.

Funnel: klantwaarde × marge → brutowinst per klant → max. per klant → max. per lead

Sales · Offerte-opvolging

Gemiste omzet uit offertes

Open de tool

Schat hoeveel omzet je misloopt door offertes die blijven liggen en niet worden opgevolgd.

Wat we rekenen	Waarde in de tool	Waar het op is gebaseerd
Niet-opgevolgde offertes	offertes × (100% − opvolging)	Je eigen cijfers.
Extra winkans door opvolging	winkans mét − zónder opvolging	Onderzoek laat consistent zien dat snelle, actieve opvolging de winkans op een offerte fors verhoogt.
Gemiste omzet	gemiste orders × orderwaarde × 12	Bewust de bovengrens: een deel zou ook zonder opvolging klant worden, dat trekken we eraf.

Funnel: offertes per maand → niet opgevolgd → gemiste orders → gemiste omzet per jaar

Stap voor stap

Een voorbeeld: € 1.000 op Google Ads

Zo loopt een berekening van begin tot eind, met de standaardwaarden.

1Budget € 1.000 bij een klikprijs van ± € 5 → ongeveer 200 klikken.

24% van de klikkers doet een aanvraag → 8 aanvragen.

350% wordt een serieus gesprek → 4 gesprekken.

425% daarvan wordt klant → 1 klant.

1 klant × € 7.500 klantwaarde = € 7.500 omzet. Dat is een omzet-ROI van ± 7,5×. Na een brutomarge van 30% houd je ± € 2.250 winst over — een winst-ROI van ± 2,3×. De tool toont hier een groen oordeel.

Merk op dat de tool een bandbreedte laat zien in plaats van dit ene getal: een goedkopere klikprijs geeft meer klikken (optimistisch scenario), een duurdere minder (voorzichtig scenario).

Begrippen

Wat betekenen de termen?

CPL — kosten per lead: Wat het gemiddeld kost om één lead (aanvraag of contact) binnen te halen.
CPC — kosten per klik: Wat je betaalt telkens als iemand op je advertentie klikt.
CPM — kosten per 1.000 vertoningen: Wat het kost om je advertentie 1.000 keer te laten zien. Gebruikelijk bij display en video.
CTR — klikratio: Het percentage mensen dat op je advertentie klikt nadat ze hem hebben gezien.
Conversie: Het percentage van een groep dat de volgende gewenste stap zet — bijvoorbeeld van klik naar aanvraag.
Winratio: Het percentage aanvragen of gesprekken dat uiteindelijk klant wordt.
Klantlevensduur (CLV): Hoeveel jaar een klant gemiddeld bij je blijft. Bepaalt of je één order of herhaalorders meerekent.
Brutomarge: Het deel van je omzet dat overblijft na de directe kosten. Bepaalt je winst.
ROI / ROAS: Het rendement op je investering: hoeveel euro je terugkrijgt per geïnvesteerde euro. Wij tonen zowel omzet- als winst-ROI.

Verantwoording

Bronnen

De benchmarks zijn afkomstig uit openbaar gepubliceerde branchecijfers (2025–2026). We noemen ze hier zodat je ze zelf kunt nalezen.

Google Ads-benchmarks per branche, inclusief “Industrial & Commercial” (klikprijs, klikratio, conversie, kosten per lead) — WordStream, 2026.
LinkedIn-advertentiebenchmarks per sector, inclusief maakindustrie — The B2B House.
B2B-conversiecijfers van lead tot klant (2–8%) — Crono.
E-mailbenchmarks per sector, inclusief maakindustrie (open- en klikratio) — MailerLite.
Klikratio’s voor display en YouTube — Store Growers.
Werkgeverslasten in Nederland (30–40% bovenop het brutoloon) — De Zaak.
Salarissen van marketeers in Nederland per niveau — Indeed.
Marketingbudget als percentage van de omzet (B2B, per sector) — Directive en Grey Matter.
Organische doorklikpercentages per Google-positie — gepubliceerde klikstudies (o.a. Backlinko).

Eerlijk over de grenzen van deze cijfers. Een deel van de benchmarks is internationaal en door ons bijgesteld voor de Nederlandse techniek- en maakindustrie. Het zijn onderbouwde schattingen, geen garanties: je werkelijke resultaat hangt af van je aanbod, je doelgroep en de uitvoering. Gebruik de tools om een beslissing te onderbouwen, niet als belofte. Voor een schatting die echt op jouw situatie is toegesneden, maken we een rapport op maat.

Aan de slag

Wil je een berekening op maat?

Reken eerst zelf met de tools. Wil je daarna een onderbouwd rapport voor jóuw markt, met onderzoek naar je specifieke situatie? Laat je gegevens achter of plan een kennismaking.

Bekijk de tools